OpenAI desplegará el próximo 24 de agosto su plataforma publicitaria ChatGPT Ads en 31 mercados europeos, incluida España, en el mayor movimiento internacional de la compañía para monetizar su chatbot más allá de las suscripciones. La expansión alcanza también a Francia, Italia, Portugal, Alemania, Austria, Suiza, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos, Irlanda, Bélgica, Polonia y República Checa, según informa MarketingDirecto.
Los anuncios estarán disponibles para usuarios de los planes gratuitos (Free) y de pago básico (Go), que representan más del 90% de la base total de ChatGPT. Los suscriptores de Plus, Pro y Enterprise seguirán sin ver publicidad. El objetivo de OpenAI es complementar los ingresos por suscripción con una nueva vía de monetización cuyo potencial económico ha sido valorado por Financial Times en varios miles de millones de dólares durante 2026.
Publicidad tras la respuesta, sin alterar el contenido
El formato de ChatGPT Ads mantiene una separación clara entre el contenido generado por el modelo de inteligencia artificial y el comercial. Cuando una consulta presenta una intención comercial directa —aproximadamente el 20% de las conversaciones según la compañía—, el chatbot responde primero como hasta ahora y, a continuación, puede aparecer un anuncio claramente identificado y separado mediante una línea visual.
OpenAI asegura que los anunciantes no podrán modificar ni influir en las respuestas de ChatGPT. La compañía establece un principio denominado answer independence (independencia de las respuestas), que separa el sistema de generación de texto del destinado a seleccionar los anuncios. Este diseño busca preservar la confianza en las respuestas mientras introduce contenido comercial.
Contexto del usuario como propuesta de valor
Uno de los principales argumentos comerciales de OpenAI es la cantidad de información que los usuarios proporcionan al formular sus preguntas. Ese contexto permite ofrecer publicidad ajustada a la intención real del usuario, concentrando los anuncios en aquellas interacciones en las que existe una oportunidad comercial clara y el producto o servicio anunciado guarda relación directa con la consulta.
En Europa, la contratación de ChatGPT Ads estará inicialmente limitada a grandes anunciantes que trabajen con agencias como Publicis, WPP, Omnicom, Havas, dentsu y MediaPlus, además del equipo comercial directo de OpenAI. La compañía tiene previsto ampliar posteriormente el acceso mediante una plataforma de autoservicio dirigida a pequeñas empresas. El modelo funcionará mediante subastas basadas en CPM (coste por mil impresiones) y CPC (coste por clic), mientras que los anunciantes podrán definir contextos y palabras clave asociados a sus campañas.
Expansión progresiva desde Estados Unidos
OpenAI comenzó a experimentar con publicidad en ChatGPT en Estados Unidos hace aproximadamente seis meses y, desde entonces, ha extendido progresivamente el modelo a Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Según The Wall Street Journal, la compañía registró en el segundo trimestre unos ingresos totales de 6.700 millones de dólares, un 18% más que en el trimestre anterior.
La expansión europea representa el mayor despliegue internacional de ChatGPT Ads hasta la fecha. OpenAI asegura que decenas de miles de anunciantes ya han utilizado su plataforma, aunque el modelo todavía se encuentra en fase de expansión y la personalización publicitaria no estará disponible de entrada en Europa, aunque la compañía contempla incorporarla posteriormente cuando los usuarios hayan dado su consentimiento.
Con su llegada a Europa, ChatGPT Ads entra en una nueva fase. OpenAI busca convertir las conversaciones orientadas a resolver dudas y tomar decisiones en un nuevo espacio publicitario, mientras intenta mantener uno de los principales retos del modelo: que la presencia de anunciantes no comprometa la confianza en las respuestas generadas por la inteligencia artificial.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.