Occident ha renovado su patrocinio del programa musical «La Voz» de Antena 3 por cuarto año consecutivo, consolidando su estrategia de vinculación con el talento emergente y el entretenimiento musical en España. El formato, que estrenará nueva temporada el próximo 18 de septiembre, contará con la presencia de la aseguradora a través de un sponsor multimedia y distintas acciones integradas en los contenidos del programa y su extensión digital, según informa Marketing Directo.
La colaboración de Occident con el programa se remonta a 2020, cuando la compañía patrocinó durante dos ediciones la fase «El Regreso», que ofrecía una segunda oportunidad a los aspirantes eliminados. Desde entonces, la aseguradora ha dado el salto a patrocinador general del talent show, una relación que este año alcanza su cuarta temporada consecutiva.
«La música tiene una capacidad única para conectar con las personas y generar emociones compartidas», señaló Berta Solé, directora de Marketing y Comunicación de Occident. «Nuestra colaboración con ‘La Voz’ nos permite seguir vinculados a un formato que combina talento emergente, emoción y entretenimiento y acercarnos a públicos de distintas generaciones.»
Un formato con liderazgo consolidado en audiencias
El talent show de Antena 3 regresa con Eva González como presentadora y con Mika, Lola Índigo, Melendi y Pablo López como coaches. Los cuatro artistas acompañarán a los participantes en las distintas fases de la competición, desde las audiciones a ciegas hasta la final.
En su última edición, «La Voz» lideró la noche de los viernes con un 13,5% de cuota de pantalla y congregó cada semana a más de 3,4 millones de espectadores únicos, lo que convierte al formato en uno de los principales activos de entretenimiento de la cadena. Este rendimiento en audiencias refuerza el atractivo del programa para marcas que buscan conexión con audiencias multigeneracionales en prime time.
Música y patrocinio: una estrategia de marca sostenida
La renovación con «La Voz» forma parte de una apuesta más amplia de Occident por la música y la cultura como territorios de marca. En los últimos años, la aseguradora ha consolidado su presencia en algunas de las principales citas musicales del país, entre ellas Starlite Occident, Primavera Sound, el festival Cruïlla, Les Nits Occident, Noches del Botánico, Mallorca Live Occident, Polar Sound Occident y Summerfest Cerdanya.
Esta estrategia de patrocinio musical busca acercar a la marca a momentos de disfrute y conexión emocional con audiencias diversas, tanto en entornos físicos como digitales. Atresmedia Publicidad, por su parte, mantiene su apuesta por la innovación en formatos publicitarios y la integración de contenidos de marca en sus producciones de mayor audiencia.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.