El consumo de Internet en España continúa su avance sostenido. Según el último informe de Consumo y Audiencia Digital de Barlovento Comunicación correspondiente a julio de 2026, el 82,5% de la población española navega diariamente por la red. Esta cifra escala hasta superar el 90% en los grupos de edad comprendidos entre los 16 y los 64 años.
El medio digital alcanzó en julio una audiencia de 41,9 millones de usuarios únicos, que acumularon un tiempo medio diario de consumo de 194 minutos por habitante. Esto representa un incremento del 8% respecto al mismo periodo de 2025, según datos de la consultora publicados en MarketingDirecto.
Más de tres horas y media al día por usuario activo
El tiempo promedio que cada internauta dedica a navegar alcanzó los 220 minutos diarios (3 horas y 40 minutos), lo que supone un aumento de 13 minutos (+7%) en comparación con julio de 2025. Estos datos reflejan una consolidación del entorno digital como espacio central en el día a día de los españoles.
Los usuarios más activos se encuentran en los tramos de edad más jóvenes: el grupo de 16 a 24 años registró 245 minutos de consumo diario por habitante, seguido por el de 25 a 34 años con 237 minutos. Por regiones, Canarias lidera con 228 minutos diarios, mientras que Navarra presenta el consumo más bajo con 161 minutos.
Redes sociales y mensajería dominan el ranking
El informe analiza cuatro sectores clave —Social Networking, Media Broadcasting, Fashion y Banking— y confirma que el primero concentra el mayor número de usuarios únicos: 39,1 millones en el mes, con una audiencia media diaria de 32,2 millones. Instagram, Facebook y TikTok encabezan el ranking de plataformas sociales por volumen de usuarios únicos.
En el conjunto de sites, Google lidera con 41,6 millones de usuarios únicos mensuales, seguido de YouTube (37,8 millones) y WhatsApp (37,7 millones). Por audiencia media diaria, Google mantiene la primera posición (36,2 millones), seguido de WhatsApp (33,1 millones) e Instagram (23,6 millones).
En cuanto al tiempo de uso diario, WhatsApp encabeza la clasificación con 30 minutos por usuario, seguido de YouTube (25 minutos) e Instagram (23 minutos). Estas plataformas refuerzan su dominio como canales fundamentales para el consumo de contenido y la comunicación.
Un ecosistema digital cada vez más maduro
El informe de Barlovento Comunicación refleja una madurez creciente del ecosistema digital en España. Con un 88% de la población de 4 o más años conectada a Internet de forma regular, el medio digital se consolida como una infraestructura esencial tanto para el ocio como para la información y los servicios. El aumento continuado del tiempo de consumo, especialmente entre los usuarios más jóvenes, refuerza la relevancia de este canal para marcas, anunciantes y medios de comunicación.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.