Turismo de Navarra ha lanzado junto a la agencia Tangoº una campaña que transforma el misterio y la gastronomía local en ejes de marca destino, bajo el concepto «Cuida de nuestro secreto». La estrategia, presentada en Fitur a principios de 2026, se aleja de la promoción turística convencional para posicionar a la comunidad como un territorio que merece ser explorado pausadamente, sin prisa ni saturación.
La campaña responde a un cambio en la forma de entender el turismo en España. Frente a destinos que compiten por visibilidad inmediata y volumen de visitantes, Navarra apuesta por un modelo vinculado al slow tourism, la autenticidad y la calidad de la experiencia. El objetivo no es solo atraer más turistas, sino captar un público que conecte con la identidad del territorio y contribuya a preservar sus recursos naturales y culturales.
Según declaró Rebeca Esnaola, consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, los resultados previos son favorables: «Tres de cada diez viajeros que llegan a la comunidad lo hacen por primera vez, frente a los 1,9 de cada diez de años anteriores. Atraer visitantes por primera vez es complejo en un mercado tan competitivo», según recoge MarketingDirecto.
Gastronomía como puerta de entrada al territorio
Uno de los pilares de la campaña es la enogastronomía. Los productos locales dejan de ser un simple reclamo turístico para convertirse en una vía de acceso a la cultura, el paisaje y las tradiciones navarras. Una experiencia gastronómica funciona así como herramienta para conocer los lugares de producción, las personas que los elaboran y las costumbres que han moldeado la identidad de la región.
Este enfoque amplía el papel de la gastronomía en el marketing turístico: ya no se trata únicamente de comunicar qué se puede comer en Navarra, sino de utilizar la comida como vehículo para contar el territorio. Los productos y paisajes gastronómicos se integran en contenidos y experiencias capaces de generar conversación, entretenimiento y notoriedad.
Equilibrio entre atracción y preservación
La estrategia aborda también una de las tensiones clave del sector turístico actual: cómo atraer visitantes sin que el éxito del destino se convierta en amenaza para su propia identidad. Navarra plantea la respuesta desde el equilibrio. La campaña busca aumentar el conocimiento de la comunidad y captar nuevos perfiles de viajeros, pero sin comprometer el patrimonio natural, cultural y social que la hace reconocible.
El misterio se convierte así en herramienta creativa. Navarra no necesita desvelar todos sus atractivos para convencer; en su lugar, presenta la identidad como ventaja competitiva. El visitante no recibe una lista de lugares que visitar, sino que se convierte en cómplice de un territorio que merece ser preservado.
La campaña representa una alternativa a la comunicación turística tradicional en plena temporada de verano. En lugar de competir por enseñar más, Navarra apuesta por contar mejor lo que la hace distinta. La gastronomía, los paisajes, la cultura y las tradiciones se integran en una narrativa común que busca despertar curiosidad y convertir al viajero en parte de la historia del territorio.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.