Jonathan Bailey, conocido por su papel en la serie Los Bridgerton, vuelve a ponerse frente a las cámaras como embajador oficial de Martini. La marca de vermut del grupo Bacardí lanzó en 2025 un casting internacional para recuperar la figura del «Martini Man», un personaje publicitario que ha encarnado celebridades como George Clooney o Yuri Buzzi en décadas anteriores. Ahora, a las puertas del verano, Bailey protagoniza su segunda campaña para la compañía con un tono desenfadado que mantiene el aire de elegancia característico de la firma italiana.
Según informó Marketing Directo, la nueva campaña se despliega en un cortometraje centrado en el concepto del aperitivo moderno y espontáneo. La pieza arranca con la llegada de Bailey a una villa costera italiana a bordo de un coche histórico Martini Racing de los años setenta, un guiño al legado automovilístico de la marca. Allí es recibido por una gurú de la marca que le presenta su misión: convertirse en el nuevo rostro de Martini.
Estilo italiano sin esfuerzo
A lo largo del anuncio, el actor recorre distintos momentos cotidianos que reinterpretan el estilo de vida italiano contemporáneo: desde la entrada perfecta a un aperitivo hasta la construcción de un look atemporal inspirado en los iconos visuales de Martini. Con humor y carisma natural, Bailey demuestra que encarnar la esencia de la marca no requiere interpretación, sino autenticidad.
El concepto busca conectar con un público europeo que, según estudios de mercado de la marca, desea romper con la rutina: el 57% reconoce salir rara vez de su zona de confort, mientras que el 66% se siente atraído por la idea de adoptar una «mentalidad italiana» asociada al disfrute del presente sin inhibiciones. Emma Fox, vicepresidenta global de Martini, declaró que Bailey aporta «estilo, seguridad, espontaneidad y un magnetismo natural» que lo convierten en el compañero perfecto para la marca.
El Martini Spritz como protagonista
El foco de la campaña recae sobre la colección Martini Spritz, diseñada para transformar cualquier momento en una ocasión especial con esencia italiana. El gran protagonista es el Martini Bianco Spritz, un combinado ligero y refrescante que se prepara con tres medidas de Martini Prosecco, dos de Martini Bianco y una de soda, removido con hielo y decorado con limón, menta y fresa.
Según la filosofía de la marca, crear un instante memorable alrededor del aperitivo no depende de conocimientos específicos ni de grandes preparativos, sino de adoptar una actitud abierta y espontánea. Bailey afirmó sentirse «increíblemente emocionado» por formar parte de una campaña que invita a la gente a explorar esa chispa del estilo italiano en los momentos cotidianos.
Despliegue global y activaciones de verano
La campaña tiene alcance global con presencia en televisión, plataformas de streaming, canales digitales, redes sociales y activaciones experienciales. La estrategia incluye además una campaña especial de verano en Milán, ciudad que define la cultura del aperitivo italiano, junto con activaciones de Terrazza Martini en Madrid, Berlín, Biarritz, Montpellier y Nueva York.
El concepto del «chico Martini» nació en los años noventa como un personaje anónimo y elegante que adquirió vida propia en la publicidad de la marca. A partir de la década de 2000, Martini empezó a asociar esa figura a celebridades internacionales. George Clooney fue probablemente el embajador más icónico entre 2004 y 2011, relanzando el personaje para una nueva generación. Yuri Buzzi lo sucedió en 2011 tras un casting con más de 40.000 candidatos. Ahora, con Jonathan Bailey, la marca busca redefinir ese legado para una audiencia que valora la autenticidad y el disfrute sin prisas.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.