Heinz Pasta Sauces ha lanzado «Marry me Pasta Sauce», una salsa de edición limitada inspirada en una de las recetas más virales de TikTok, que acumula más de 400 millones de visualizaciones. La receta original, célebre en la red social por ser tan irresistible que supuestamente lleva a quien la prueba a proponer matrimonio, llega ahora embotellada de la mano de la marca estadounidense en un año marcado por las bodas de celebridades como Taylor Swift y Travis Kelce o Zendaya y Tom Holland.
Según ha informado MarketingDirecto, la nueva salsa combina tomates secos, queso crema, aceite de oliva virgen extra y albahaca, sin azúcares añadidos. Almudena Rein, responsable de Culinary Tomatoes EPDM en Heinz, explica que la compañía decidió intervenir al ver que cada persona tenía su propia versión de la receta viral: «No pudimos dejar pasar la oportunidad cuando vimos cómo Internet se enamoraba de esta receta. Hicimos lo que mejor sabe hacer Heinz: embotellar esa magia».
Campaña creativa bajo el eje «Ridiculously YES»
La campaña, desarrollada por VML Spain, juega con el humor y la estética aspiracional del universo nupcial. Bajo el eje creativo «Ridiculously YES», la agencia ha creado cuatro visuales que recrean el entorno de las bodas, integrando el producto de forma sofisticada y posicionando la salsa como el acompañamiento perfecto para sumarse a esta tendencia culinaria.
Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML Spain, destaca que la oportunidad era demasiado buena para dejarla pasar: «Llevar la receta viral de ‘Marry me’ a la realidad, en un año en el que los enlaces de celebrities no paran de copar titulares, era un match perfecto». La campaña se lanzó en redes sociales a finales de junio en Reino Unido y cuenta con presencia en exterior en zonas clave de Londres, además de activaciones en puntos de venta.
De TikTok al lineal: la estrategia de Heinz
Este lanzamiento forma parte de la plataforma de marca Ridiculously Good de Heinz Pasta Sauces, que busca posicionar la pasta como una experiencia tan emocionante como una propuesta de matrimonio. La estrategia de la compañía consiste en detectar tendencias virales en redes sociales y traducirlas en productos reales que conecten con el consumidor de forma inmediata.
La popularidad de la receta en TikTok ha demostrado el poder de las plataformas sociales para influir en las decisiones de producto de las grandes marcas de alimentación. Heinz no es la primera vez que aprovecha fenómenos virales: en los últimos años ha capitalizado memes y tendencias online para lanzar productos de edición limitada que generan expectación y conversación en torno a la marca.
La edición limitada de «Marry me Pasta Sauce» ya está disponible en puntos de venta seleccionados en Reino Unido, aunque la marca no ha confirmado si el producto llegará a otros mercados europeos.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.