Orange ha presentado su campaña publicitaria para el lanzamiento de la oferta futbolística de la temporada 2026-2027, desarrollada junto a Dentsu Creative. La propuesta evoluciona la narrativa del año anterior y sitúa el foco en el valor de las relaciones humanas que nacen alrededor del deporte, según publicó MarketingDirecto.
El eje creativo de la campaña sostiene que el fútbol carece de sentido sin las personas que lo disfrutan juntas. Esta idea cobra vida en un anuncio de 30 segundos protagonizado por una niña y su abuelo, quienes convierten las tardes de partido en un ritual cargado de complicidad. La pieza busca demostrar cómo los mejores recuerdos se construyen en torno a las emociones compartidas, utilizando el deporte como excusa para crear lazos familiares y conectar distintas generaciones alrededor de una misma pantalla.
Los jugadores del Real Madrid se integran en una estrategia omnicanal
La campaña cuenta con la participación de varios futbolistas del Real Madrid, quienes se integran de manera natural en las diferentes piezas audiovisuales. Los jugadores actúan como cómplices de los momentos cotidianos de los protagonistas, aportando cercanía a cada una de las historias mostradas en pantalla.
La estrategia de medios, desarrollada por dentsu X y Dentsu Story Lab, cuenta con presencia en televisión, entornos digitales, redes sociales, circuitos de publicidad exterior y tiendas físicas. Esta apuesta omnicanal busca acompañar toda la competición y consolidar a Orange como la plataforma que acerca el fútbol a los hogares españoles.
El equipo creativo de Dentsu Creative estuvo liderado por David León Rodríguez, Alex Sierra, Guille García y Fran Castro, entre otros. La producción audiovisual corrió a cargo de la productora ROMA, con Pol Penas como realizador y Charly Ritter como director de fotografía. La postproducción y los efectos 3D fueron realizados por Jacaranda Publicidad, mientras que la música estuvo a cargo de OEO.
La campaña se enmarca en un contexto donde las marcas mejor valoradas priorizan la experiencia emocional por encima del producto en sí. Orange apuesta por construir una narrativa que trasciende el contenido deportivo y se centra en el valor intangible de compartir momentos en familia.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.