El marketing de influencia consolida su posición como motor de visibilidad para las marcas de turismo en España. Según los últimos informes de Kolsquare publicados por MarketingDirecto, el primer semestre de 2026 refleja un panorama cada vez más competitivo, en el que Instagram mantiene su papel como escaparate para hoteles, aerolíneas y destinos, mientras que TikTok se afianza como plataforma de inspiración y decisión de reserva.
Disney Destinos domina Instagram con estrategia constante
El estudio muestra que Instagram favorece a las marcas capaces de mantener una estrategia constante de contenidos y colaboraciones con creadores. Disney Destinos lidera el ranking general con 8,6 millones de euros de Earned Media Value (EMV), generados a través de 1.531 contenidos publicados por 195 influencers. La marca asciende una posición respecto a 2025 y alcanza un 5,9% de engagement.
El mayor crecimiento lo protagoniza GetYourGuide, que escala 36 puestos hasta la segunda posición con 4,8 millones de euros de EMV, 710 contenidos y 245 influencers. Airbnb completa el podio con 4,1 millones de euros de EMV, 451 contenidos, 177 influencers y un 2,3% de engagement.
En la categoría de hoteles y alojamiento, MSC Cruises ocupa el primer puesto con 1,9 millones de euros de EMV, impulsados por 1.222 contenidos y un 1,3% de engagement. Le siguen Nomading Camp, con 1,3 millones de euros de EMV y un destacado 6,2% de engagement, y Eurostars Hotels, que asciende seis posiciones hasta el tercer lugar con 1 millón de euros de EMV y un 5,5% de engagement.
Las aerolíneas mantienen igualmente una presencia destacada en Instagram gracias a la regularidad de las publicaciones. Iberia conserva el liderazgo con 2,1 millones de euros de EMV, 1.662 contenidos y 675 influencers, la comunidad de creadores más amplia de la categoría. Air Europa sube tres puestos hasta los 1,7 millones de euros de EMV, mientras que Vueling cierra el podio con 1,6 millones de euros de EMV y un 8,7% de engagement.
TikTok: Airbnb protagoniza el mayor ascenso del sector
Si Instagram continúa siendo el gran escaparate del sector, TikTok se ha convertido en el espacio donde nacen la inspiración y la decisión de reserva. La plataforma premia el contenido creativo y cercano, haciendo que la relevancia tenga más peso que el volumen de publicaciones.
La gran protagonista del semestre es Airbnb, que sube 54 posiciones y se sitúa en el primer puesto con 3,4 millones de euros de EMV, logrados a partir de solo 31 contenidos publicados por 19 creadores. Su 8,9% de engagement demuestra el impacto que puede generar una estrategia basada en contenido altamente compartible.
Disneyland París ocupa la segunda posición con 3 millones de euros de EMV, manteniéndose como la marca más constante gracias a 469 contenidos difundidos por 30 influencers y un 8,1% de engagement. PortAventura World completa el podio con 1,3 millones de euros de EMV, 51 contenidos y un 9,9% de engagement, el más alto entre las tres primeras marcas.
El informe identifica importantes movimientos dentro del sector. Omio entra directamente en la cuarta posición del ranking general, mientras que Air Europa asciende 64 puestos hasta el quinto lugar con 793.000 euros de EMV obtenidos mediante solo 15 contenidos. Por su parte, Renfe mejora 25 posiciones y alcanza un extraordinario 55,9% de engagement, consolidándose como uno de los casos más destacados de contenido viral relacionado con el transporte.
El glamping y las experiencias alternativas ganan terreno
Los datos por categorías reflejan un cambio de tendencias en TikTok. En hoteles y alojamiento, Nomading Camp lidera con 317.262 euros de EMV, 40 contenidos y 31 creadores, seguido de Kampaoh, con 197.741 euros de EMV y un 26,0% de engagement. InnSide by Meliá mantiene la tercera posición con 116.300 euros de EMV obtenidos a partir de únicamente dos contenidos.
El auge del glamping y de los alojamientos alternativos confirma el creciente interés de los usuarios por experiencias diferentes frente a las propuestas tradicionales de hospedaje.
El análisis de Kolsquare concluye que las estrategias ganadoras ya no responden a una única fórmula. Mientras Instagram continúa premiando la constancia y la capacidad de mantener una presencia sostenida junto a los creadores, TikTok demuestra que unas pocas publicaciones con alto potencial de entretenimiento e identificación pueden generar un impacto muy superior. Un escenario que obliga a las marcas de viajes y turismo a adaptar sus campañas a las dinámicas de cada plataforma para seguir captando la atención de los viajeros.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.