La agencia creativa Turbo, fundada por Albert ‘Bertus’ Vilar y Jai Dadlani, ha firmado la nueva campaña global de Heymondo, compañía especializada en seguros de viaje. Bajo el concepto «Viajas con seguro, no con superpoderes», el proyecto busca comunicar un producto complejo alejándose de los códigos habituales de la categoría, tradicionalmente marcados por el miedo, el drama o la letra pequeña, según informó el medio especializado MarketingDirecto.
La propuesta creativa parte de una idea sencilla: tener un seguro de viaje no significa que puedas tomar cualquier decisión arriesgada. Inspirada en el efecto Peltzman —la teoría que explica cómo las personas tienden a asumir más riesgos cuando se sienten más protegidas—, la campaña lleva esa lógica al extremo. La producción no se centra en los accidentes, sino en la falsa sensación de invulnerabilidad que genera estar cubierto. Los protagonistas de las piezas se convencen de que están a punto de tomar una gran decisión, justo antes de cometer una auténtica estupidez.
Una campaña sin dramatismo ni letra pequeña
«Queríamos hablar de seguros sin parecer una aseguradora. La categoría es aburrida o recurre al miedo. A nosotros nos interesaba una idea universal, fácil de entender y con recorrido visual. Todos hemos hecho alguna tontería viajando, pensando que ‘no pasaría nada’. ¿Y si lo tensamos? Ahí encontramos un territorio mucho más humano y memorable», explica Albert ‘Bertus’ Vilar, cofundador y director creativo de Turbo.
La campaña ha sido concebida para funcionar en seis mercados y múltiples idiomas, manteniendo una idea creativa común pero adaptándose a los códigos de consumo, normativas y puntos de contacto de cada país. Turbo ha desarrollado un sistema creativo capaz de vivir en diferentes formatos y objetivos de comunicación, combinando piezas de notoriedad, contenidos, adaptaciones para influencers, recursos gráficos, vídeos y ejecuciones específicas según mercado, idioma y punto de contacto.
Más de 220 entregables para seis mercados
«La dificultad estratégica estaba en convertir un producto complejo en una idea que pudiera viajar. Necesitábamos una plataforma creativa global, pero suficientemente flexible para responder a cada mercado, a sus normas y a sus códigos de consumo. ‘Viajas con seguro, no con superpoderes’ nos permite explicar el valor de Heymondo desde una verdad muy simple, sin perder capacidad de adaptación ni eficacia comercial», afirma Jai Dadlani, cofundador y CEO de Turbo.
La producción se rodó entre Tailandia, China y Hong Kong, dando lugar a más de 220 entregables entre piezas de awareness, conversión y adaptaciones para distintos formatos, mercados e idiomas. El proyecto, condicionado por numerosas restricciones legales y de comunicación, fue desarrollado para funcionar de forma local en cada mercado sin perder la idea creativa universal.
La dirección creativa estuvo a cargo de la productora Rocafort, con dirección de Yosigo y dirección de fotografía de Pol Renom. El equipo de Heymondo fue liderado por Maria Prieto (CMO) y Emma Olivero (Comms & Brand Manager).
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.