Movistar ha presentado «Es por Tere», una campaña que utiliza una conversación cotidiana entre madre e hija para hablar de seguridad en las comunicaciones. La pieza, creada por la agencia creativa oriolvillar_, forma parte de la plataforma «Movistar es por todos», que la compañía desarrolla desde hace un año para reivindicar su papel en la conexión segura de las personas, según informa MarketingDirecto.
El anuncio arranca con una llamada entre una madre y su hija, que se encuentra de Erasmus. La madre, sabiendo que su hija tiene prisa por colgar, le pide que demuestre que es realmente quien dice ser, como si al otro lado pudiera haber alguien intentando suplantar su identidad. La respuesta de la hija recorre recuerdos compartidos: el cierre del apartamento de la playa en Gandía, las persianas, las cosas que hay que recoger cada verano y la queja eterna del hermano pequeño que amenaza con no volver.
La compañía acompaña el relato con un dato clave: durante el primer año de su servicio de protección, Movistar ha bloqueado más de 229 millones de llamadas fraudulentas. La cifra ilustra la dimensión del problema del fraude telefónico y sirve de punto de partida para trasladar la conversación sobre ciberseguridad a un contexto mucho más cercano y familiar.
Recuerdos familiares como mecanismo de autenticación
La campaña encuentra en los pequeños detalles compartidos una forma sencilla de explicar qué significa reconocer a la persona que está al otro lado de una llamada. Los recuerdos sirven como pistas que solo alguien de la familia podría conocer, trasladando una idea relacionada con la seguridad sin recurrir a explicaciones tecnológicas. El tono de la conversación aporta además el humor reconocible de las llamadas entre madres e hijos, especialmente cuando una de las dos partes busca cualquier oportunidad para despedirse.
La dirección de Pep Bosch y la producción de Roma acompañan la historia con un lenguaje visual basado en el realismo, la calidez y la sensibilidad. Gandía funciona como escenario de una historia muy ligada al final del verano, con el apartamento de la playa y los rituales asociados a su cierre como telón de fondo reconocible.
La música también tiene un papel destacado: «Mareta», una popular canción de cuna valenciana, ha sido reinterpretada para la campaña. La elección aporta una conexión directa con el territorio y acompaña la parte más emocional del anuncio, reforzando los recuerdos que comparten madre e hija.
Lanzamiento multiplataforma en septiembre
El lanzamiento de «Es por Tere» coincide con la vuelta de las vacaciones y el comienzo del curso escolar, una fecha elegida por Movistar para llevar esta historia a una etapa del año marcada por los reencuentros, las nuevas rutinas y las llamadas para saber cómo ha ido el verano. El anuncio estará on air a partir del 10 de septiembre dentro de una estrategia multiplataforma que tendrá presencia en televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales.
El equipo de marketing de Movistar estuvo liderado por Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Marta Barrio y Elsa Fernández. En oriolvillar_, la dirección creativa corrió a cargo de Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia, Dalmau Oliveras y Elda Farran, con el equipo creativo formado por Daniel Valenciano, Marta Robledo y Laia Mas. La producción estuvo a cargo de Roma, con Pep Bosch como realizador y Pablo García Acón y Claudia Mayer como productores ejecutivos.
La campaña refuerza el posicionamiento de Movistar en torno a la seguridad de las comunicaciones en un momento en el que el fraude telefónico sigue siendo un problema recurrente para los usuarios. La apuesta por una narrativa emocional y reconocible busca conectar con el público desde la cotidianidad, sin perder de vista el dato que justifica la inversión en protección: casi 230 millones de llamadas bloqueadas en un año.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.