KFC ha lanzado en Australia una campaña que lleva la obsesión viral por los pepinillos a un territorio completamente nuevo: el universo del lifestyle y la moda. La acción, firmada por la agencia Special, promociona un nuevo menú donde el pepinillo es omnipresente, desde hamburguesas y refrescos hasta patatas fritas servidas con el encurtido y los denominados frickles, rodajas de pepinillo rebozadas que compiten con los clásicos nuggets.
Según informa MarketingDirecto, la campaña se ha bautizado como Picklecore y plantea un enfoque deliberadamente absurdo: los pepinillos no solo aparecen en el menú, sino también en perfumes, pendientes, gafas de sol y hasta pintalabios. El objetivo es capitalizar la popularidad del encurtido en redes sociales y convertirlo en símbolo de una tendencia cultural más amplia.
De la moda viral al rediseño de restaurantes
La estrategia arrancó con una campaña teaser de publicidad exterior que mostraba pantalones, relojes y cosméticos inspirados en pepinillos, sin mencionar aún el menú. A continuación, la acción se extendió a redes sociales y pódcast, antes de culminar con un spot de 15 segundos respaldado por acciones de audio y outdoor.
Como parte de la campaña, KFC rediseñó uno de sus restaurantes en Australia para que adoptase estéticamente el estilo Picklecore: neones verdes, decoración inspirada en el encurtido, taburetes con forma de rodaja de pepinillo y hasta el icónico logo rojo de la marca teñido de verde. La intervención busca crear una experiencia inmersiva que trascienda el simple lanzamiento de producto.
«Continuar echando abajo límites y apostar por la cultura es la clave de nuestro éxito. Picklecore es más que el lanzamiento de un nuevo menú: es una invitación a los fans de los pepinillos a experimentar la marca KFC de una forma totalmente nueva», señala Vanessa Rowed, directora de marketing de KFC.
El pepinillo como fenómeno de marketing recurrente
No es la primera vez que KFC apuesta por el pepinillo como recurso creativo. A principios de 2026, la cadena lanzó en Reino Unido e Irlanda una chaqueta transparente rellena de rodajas y jugo de pepinillos, bautizada como Pickle Puffer. La estrategia forma parte de un patrón más amplio en el sector de la comida rápida, donde las marcas buscan generar conversación y engagement a través de productos excéntricos y campañas colaboraciones limitadas con fuerte componente viral.
La campaña se enmarca en una tendencia más amplia en la que las modas gastronómicas nacidas en redes sociales trascienden el ámbito de la alimentación para convertirse en fenómenos culturales. KFC apuesta por un tono irreverente y autoconsciente que le permite conectar con audiencias jóvenes familiarizadas con la estética absurda de internet y la cultura de los memes.
La acción, que combina publicidad exterior, contenido digital y experiencias físicas en restaurantes, busca generar cobertura orgánica y conversación en torno a un producto que, en esencia, es un menú de temporada. El enfoque refuerza la apuesta de KFC por campañas que prioricen el impacto cultural sobre la comunicación tradicional de beneficios de producto.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.