La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha elegido por unanimidad a Comscore como el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en España. La decisión, tomada en sesión extraordinaria de la Junta Directiva, supone un cambio en el ecosistema de medición del mercado español tras un proceso de concurso abierto el pasado 9 de marzo, según informa MarketingDirecto.
Comscore se impuso a las propuestas presentadas por GfK y Nielsen, las otras dos empresas que optaban al contrato. A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del acuerdo marco que regulará el servicio, así como su modelo de gobernanza, para cumplir con los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad recogidos en el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).
Metodología híbrida y nuevas funcionalidades
Comscore emplea una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de diferentes paneles. En los últimos años, la compañía ha incorporado desarrollos en áreas como redes sociales e inteligencia artificial. Ahora, con el nuevo contrato, la empresa se compromete a añadir varias utilidades que ampliarán su capacidad de medición en el mercado español.
Entre las novedades destacan la incorporación de las audiencias online procedentes de la televisión conectada (CTV), mediante un acuerdo con Fifty5Blue; una mayor granularidad regional que cubrirá comunidades autónomas y provincias, para lo cual Comscore ampliará sus paneles actuales; y la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuyo responsable será Kantar Insights.
Herramientas de explotación de datos
Comscore también ofrece la posibilidad de explotar los resultados tanto a través de su nueva herramienta, recientemente estrenada, como mediante TOM, una de las plataformas más extendidas en el mercado español y propiedad de ODEC. Esta flexibilidad busca facilitar la adopción de la nueva métrica por parte de anunciantes, agencias y editores.
La elección de Comscore como medidor recomendado supone un paso importante en la estandarización de la medición de audiencias digitales en España, en un momento en que la fragmentación de plataformas y dispositivos dificulta la comparación de datos. La industria publicitaria y los medios esperan que el nuevo sistema aporte mayor claridad y fiabilidad en la planificación y compra de publicidad digital.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.