SOMOS Experiences ha firmado la activación experiencial de Škoda en el Tour de Francia 2026, una propuesta que ha logrado convertir la curiosidad en el eje central de una Fan Zone visitada por más de 10.000 personas durante cuatro días. La pieza clave: una esfera gigante con apariencia de plastilina que escondía el nuevo Škoda Epiq, el SUV eléctrico urbano de la marca checa.
Según informa MarketingDirecto, la agencia española ha diseñado y producido una instalación inmersiva inspirada en la colaboración entre Škoda y Play-Doh, lanzada con motivo de la presentación del Epiq, un modelo 100% eléctrico que destaca por su versatilidad y equipamiento compacto. La estructura, construida en fibra de vidrio para reproducir fielmente la textura de la plastilina, funcionó como reclamo visual desde la distancia y planteaba una pregunta irresistible: ¿qué hay dentro?
Más de 1.000 fotografías y 60 kilos de plastilina
En el interior de la esfera, los asistentes encontraban el nuevo Škoda Epiq expuesto, talleres creativos de modelado de plastilina para familias y niños, y un fotomatón interactivo que transformaba las imágenes en versiones inspiradas en plastilina o permitía posar con el icónico maillot verde patrocinado por la marca. Durante el evento se tomaron más de 1.000 fotografías y se utilizaron entre 55 y 60 kilos de plastilina en los talleres, donde los participantes diseñaban modelos de coches y otras creaciones.
Xavi Muñoz, Senior Account Manager de SOMOS, explicó a la fuente que «queríamos crear una experiencia que despertara la curiosidad incluso antes de entrar. La esfera funcionaba como un gran reclamo visual que invitaba al público a descubrir qué había dentro y nos permitía presentar el nuevo Škoda Epiq de una manera completamente diferente». La propuesta encajaba además con la nueva plataforma de comunicación de Škoda, centrada en despertar la curiosidad e invitar a descubrir el porqué de las cosas.
Conexión con los orígenes de Škoda
Škoda es socio histórico del ciclismo, una vinculación que se remonta a los propios orígenes de la compañía como fabricante de bicicletas. Este año, la marca buscaba diferenciarse del resto de patrocinadores de la Fan Zone del Tour de Francia con una propuesta de mayor impacto visual. Joan Massallé, responsable de patrocinios y eventos de Škoda, destacó que «buscábamos una activación capaz de sorprender y de transmitir el carácter innovador de la marca. El resultado superó nuestras expectativas y logró convertirse en uno de los espacios con mayor personalidad del Fan Zone».
La instalación recibió una excelente acogida tanto por parte de representantes internacionales de Škoda como de la organización del Tour de Francia, consolidando la capacidad de SOMOS Experiences para transformar valores de marca en experiencias memorables en escenarios internacionales de gran visibilidad.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.