Maluma ha pasado de jugar con coches de juguete a convertir su propia historia en uno de ellos. Hot Wheels lo ha fichado como una de las primeras figuras de su nueva iniciativa Class of Legends, una colaboración en la que el cantante colombiano ha transformado un Toyota Land Cruiser FJ60 en un modelo de colección a escala 1:64 bautizado como «La Matrona», según reporta MarketingDirecto.
La colaboración forma parte de «Challenge Accepted», la nueva campaña global de la marca de Mattel que reúne a tres personalidades procedentes de mundos muy diferentes. Junto a Maluma, la iniciativa incorpora al futbolista Robert Lewandowski, que ha elegido un Porsche 911 GT1 de 1997, y a Supercar Blondie, creadora de contenido automotor, que ha convertido su Lamborghini Huracán LP 610-4 en un Hot Wheels. Los tres han trabajado directamente con la compañía para crear vehículos inspirados en sus propias trayectorias.
Un Land Cruiser con raíces colombianas
La elección del Toyota Land Cruiser FJ60 no es casual. Este modelo ha estado especialmente vinculado al transporte por las zonas montañosas del Eje Cafetero en Colombia, un paisaje que forma parte del imaginario del artista. El resultado convierte un vehículo de gran tamaño y con una historia muy ligada al territorio colombiano en una pieza que cabe en la palma de una mano.
El coche forma parte de la primera Global Legends Collection 2026 de Hot Wheels, una colección limitada que ya está disponible en preventa por 25 dólares cada unidad a través de Mattel Creations. Según Maluma, el proyecto conecta su pasión infantil por los coches con su regreso a los orígenes musicales: «Siempre he creído en asumir riesgos y confiar en uno mismo, incluso cuando el camino no es fácil», declaró el cantante.
Donación de 100.000 dólares a una fundación colombiana
La campaña incorpora una vertiente social directamente vinculada con el artista. Hot Wheels realizará una donación de 100.000 dólares a El Arte de los Sueños, la fundación creada por Maluma y su hermana que trabaja con jóvenes en situación de vulnerabilidad en Colombia. Los fondos se destinarán a programas de canto, producción musical, danza, composición y acompañamiento psicológico a adolescentes.
La presentación oficial de la colección tuvo lugar el 27 de agosto en Venice Beach, Los Ángeles, donde Hot Wheels creó una experiencia inmersiva que reunió a los tres protagonistas. El espacio permitió a los asistentes conocer los vehículos de la colección, algunos coches a tamaño real y participar en actividades interactivas relacionadas con el universo de la marca.
Una campaña que continúa en septiembre con contenidos exclusivos
La colaboración continuará durante septiembre con la serie de contenidos «Hot Wheels Challenge Accepted: Legends», en la que Maluma, Supercar Blondie y Lewandowski compartirán sus historias, su relación con el mundo del motor y algunos de los retos que han marcado sus carreras. Además, la marca ha preparado una serie especial junto a la psicóloga Becky Kennedy dentro de su podcast «Good Inside with Dr. Becky», donde se abordará la relación entre las experiencias de juego durante la infancia y la disposición a enfrentarse a nuevos desafíos.
El lanzamiento llega en un momento en el que Maluma presentó en mayo «Loco x volver», su séptimo álbum de estudio, un trabajo con el que regresó a los sonidos y las influencias musicales de su infancia en Medellín, incorporando géneros como el vallenato, la salsa, el merengue y el hip-hop a su característico sonido urbano. Ese regreso a los orígenes también aparece reflejado en el proyecto de Hot Wheels, que utiliza las trayectorias personales de sus protagonistas como punto de partida para crear productos, contenido y experiencias dirigidas a comunidades muy diferentes.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.