IKEA acaba de transformar uno de sus rasgos corporativos más peculiares —los nombres suecos de sus productos, a menudo difíciles de pronunciar— en el eje de una campaña de marketing interactiva. La acción, lanzada en Emiratos Árabes Unidos, Catar, Egipto y Omán, convierte la pronunciación de referencias como FÄRGSTARK, SÖDERHAMN o TUPPLUR en un desafío gamificado que reparte tarjetas regalo a quienes superen el test.
La propuesta, desarrollada por Ogilvy Ámsterdam, se apoya en una mecánica conocida en TikTok: un videojuego de obstáculos controlado mediante el habla. Los usuarios deben pronunciar correctamente el nombre de cada producto para avanzar al siguiente nivel; un fallo finaliza la partida. Cuantos más nombres acierten, mayor es el valor de la tarjeta regalo de IKEA que pueden obtener, según informa Marketing Directo.
Dislexia del fundador y estrategia de marca
La tradición de asignar nombres en lugar de códigos numéricos a los muebles de IKEA nace de una necesidad personal de su fundador, Ingvar Kamprad, quien padecía dislexia. Para él, recordar palabras resultaba más sencillo que cifras y referencias alfanuméricas. Lo que surgió como solución práctica terminó convirtiéndose en una de las señas de identidad más reconocibles de la multinacional sueca.
Nicolás López y Fernando Montero, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Ámsterdam, explican la lógica detrás de la campaña: «Todos los estudios del sector coinciden en que las marcas solo disponen de uno o dos segundos antes de que la gente siga desplazándose por la pantalla. Queríamos desafiar ese statu quo, y los resultados hablan por sí solos: IKEA está consiguiendo que la gente dedique una media de más de dos minutos a interactuar con la marca, divirtiéndose al intentar pronunciar los nombres de sus productos».
Interacción prolongada en un contexto de atención fragmentada
El dato de dos minutos de interacción media contrasta con el tiempo de exposición habitual en redes sociales, donde la mayoría del contenido se consume en segundos. La campaña apuesta por la gamificación y el incentivo económico (tarjetas regalo) para retener al usuario y generar conexión emocional con la marca. La mecánica recupera formatos virales previos en TikTok, adaptándolos al universo IKEA.
Entre los productos más icónicos de IKEA que mantienen nombres suecos figuran la estantería modular BILLY, los cubos KALLAX, la mesa LACK y la línea de dormitorio MALM. Aunque algunos resultan sencillos de pronunciar, otros suponen un desafío incluso para hablantes nativos de idiomas germánicos. La campaña busca normalizar estos nombres, haciéndolos parte del juego y reforzando el recuerdo de producto.
La activación se limita, de momento, a cuatro mercados de Oriente Medio, donde IKEA mantiene presencia relevante y donde la pronunciación del sueco supone una barrera cultural adicional. No se han anunciado planes para extender el formato a Europa o América Latina, aunque la viralidad en TikTok podría impulsar su adopción orgánica en otros territorios.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.