El sector de medios de comunicación en España experimentó un retroceso significativo en su inversión publicitaria durante 2025, según los datos publicados por InfoAdex. El conjunto del sector destinó 112,46 millones de euros a publicidad, frente a los 137,69 millones registrados el año anterior, lo que supone una caída del 18,3%. Esta reducción de más de 25 millones de euros sitúa a los medios en la novena posición entre los sectores con mayor inversión dentro del ranking de los mil primeros anunciantes del país.
En un contexto de contracción generalizada que afectó también a otros sectores como energía e Internet, Movistar Plus+ conservó el liderazgo como principal anunciante del sector. La plataforma de Telefónica destinó 24,15 millones de euros a publicidad en 2025, apenas un 1,9% menos que los 24,62 millones invertidos en 2024. Esta cifra le permitió mantenerse en la primera posición que ya había alcanzado el ejercicio anterior, cuando superó a Disney.
Netflix y Disney reducen a la mitad su presupuesto
Por detrás de Movistar Plus+, Netflix se situó como segundo mayor anunciante del sector con 12,45 millones de euros, aunque redujo su inversión un 24,4% respecto a los 16,46 millones de 2024. El descenso más pronunciado lo protagonizó Walt Disney, que pasó de invertir 20,23 millones en 2024 a solo 10,26 millones en 2025, una caída del 49,3% que prácticamente redujo a la mitad su presupuesto publicitario en un solo ejercicio. La compañía cayó hasta la tercera posición del ranking.
Amazon ocupó el cuarto puesto con 8,72 millones de euros, tras registrar un descenso del 38,3% frente al año anterior. Warner Bros. Discovery, en quinto lugar, invirtió 8,47 millones de euros y fue una de las pocas compañías que aumentó su presupuesto, con un incremento del 3,7%.
DAZN dispara su inversión un 175%
Frente a la tendencia mayoritaria del mercado, tres compañías consiguieron aumentar su inversión publicitaria en 2025. La mayor subida correspondió a DAZN, que elevó su presupuesto un 175,1% hasta alcanzar los 3,53 millones de euros. Este fuerte incremento permitió a la plataforma deportiva entrar en el top 10 y situarse en la novena posición.
Orange protagonizó también uno de los avances más destacados. La compañía destinó 7,98 millones de euros a publicidad, un 51,6% más que en 2024, y escaló hasta la sexta posición del ranking. Estas subidas contrastan con el ajuste generalizado que experimentó la mayoría de los anunciantes del sector durante el ejercicio.
Telefónica y Atresmedia en el top 10
La presencia de Telefónica en la clasificación se extiende también a su propia marca corporativa, que ocupó la octava posición con una inversión de 4,07 millones de euros, aunque redujo su presupuesto un 34% respecto a 2024. De esta forma, el grupo mantiene una posición especialmente relevante dentro de un ranking dominado por grandes multinacionales y compañías vinculadas a plataformas audiovisuales, entretenimiento y telecomunicaciones.
El ranking también refleja la presencia de un grupo de origen nacional entre las grandes multinacionales. Atresmedia cerró 2025 como décimo mayor anunciante de medios, con una inversión de 1,83 millones de euros. La compañía redujo su presupuesto un 5,2%, un ajuste considerablemente inferior al experimentado por buena parte de los grandes anunciantes de la clasificación. Por delante de Atresmedia se encuentra SkyShowtime, en séptima posición, que redujo su inversión un 38,5% hasta los 6,70 millones de euros.
Las diez compañías que encabezan el ranking de InfoAdex reunieron en 2025 más de 84 millones de euros, alrededor del 75% de toda la inversión publicitaria registrada por el sector. Los datos dibujan así un mercado altamente concentrado, en el que las grandes plataformas audiovisuales, grupos de telecomunicaciones y multinacionales tecnológicas acaparan buena parte del presupuesto. Al mismo tiempo, el descenso global del 18,3% refleja la presión que experimentaron los presupuestos publicitarios durante el ejercicio y marca un escenario más restrictivo para los anunciantes del sector, según MarketingDirecto.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.