Twitch ha decidido ampliar el acceso a su programa Creator Sponsorships para incluir a los Afiliados de todo el mundo, permitiéndoles participar en campañas publicitarias y recibir pagos de marcas directamente a través de la plataforma. Hasta ahora, este programa estaba reservado principalmente a los Partners, el estatus superior dentro del ecosistema de la plataforma.
Según informa MarketingDirecto, la decisión llega después de que las campañas recientes de Minecraft demostraran el interés de los anunciantes por colaborar con una base más amplia de creadores: más del 50% de los streamers participantes y remunerados en estas campañas eran Afiliados, no Partners.
Certificación obligatoria y nuevas funcionalidades
Para acceder a las oportunidades de patrocinio, los Afiliados deberán completar el curso Creator Sponsorship Certification, que les forma sobre cómo funcionan los patrocinios en Twitch, cómo aprovechar estas oportunidades y cómo ofrecer resultados a las marcas. Una vez certificados, podrán acceder a campañas para las que cumplan los criterios establecidos por los anunciantes y gestionar todo el proceso desde el Panel de Patrocinios de Twitch.
La plataforma introduce además tres novedades clave:
- Integración con WeHype: Twitch incorpora oportunidades de patrocinio de esta plataforma global de marketing de creadores directamente en el Panel, ampliando el número de campañas disponibles. Entre las primeras se encuentra una campaña de EA para Battlefield.
- Clips en los Creator Profiles: los creadores pueden seleccionar y mostrar clips destacados en sus perfiles para ofrecer a las marcas una muestra de su contenido patrocinado y de cómo conectan con sus comunidades.
- Certificación visible: la certificación obtenida aparece directamente en el perfil del creador, facilitando que los anunciantes identifiquen a los streamers formados.
Simplificación del proceso para marcas y creadores
Con estas medidas, Twitch busca simplificar todo el ciclo de colaboración entre creadores y marcas: desde el descubrimiento y la selección hasta la ejecución de las campañas y el pago. La compañía apuesta por ofrecer a una base más amplia de streamers herramientas para desarrollar oportunidades de monetización a largo plazo, reduciendo la fricción que históricamente ha existido entre marcas y creadores de menor tamaño.
La expansión del programa de patrocinios se enmarca en la estrategia de Twitch por diversificar las fuentes de ingresos de su comunidad de creadores y hacer más atractiva la plataforma frente a competidores como YouTube o TikTok, que han intensificado sus propios programas de monetización en los últimos años.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.