El sector de la automoción ha roto la tendencia alcista en inversión publicitaria después de dos ejercicios consecutivos al alza. Según datos de InfoAdex recogidos por MarketingDirecto, el mercado redujo un 1,3% sus presupuestos en 2025 hasta los 330,4 millones de euros, frente a los 334,8 millones del año anterior. La caída resulta especialmente llamativa porque contrasta con un contexto de fuerte dinamismo comercial: las matriculaciones de turismos alcanzaron las 1.148.650 unidades, un 12,9% más que en 2024, según ANFAC.
En este nuevo escenario, Volkswagen Group desbanca a Stellantis y se convierte en el mayor inversor publicitario del sector. El grupo alemán, propietario de marcas como Volkswagen, Audi o Škoda, destinó 50,9 millones de euros en 2025, prácticamente la misma cifra que el año anterior tras registrar un ligero incremento del 0,2%.
Stellantis pierde el liderazgo tras un recorte del 26,9%
La pérdida del liderazgo de Stellantis responde a un importante ajuste de su presupuesto publicitario. El grupo, que integra enseñas como Peugeot, Citroën, Opel, Fiat, Jeep, DS o Lancia, redujo su inversión un 26,9% hasta situarse en 38,5 millones de euros, frente a los más de 52,7 millones destinados en 2024. Este recorte supone un descenso absoluto de más de 14 millones de euros.
El podio lo completa Renault, que destinó 27,6 millones de euros a publicidad, un 5,7% menos que el ejercicio anterior. A continuación aparecen Seat, con 21,6 millones de euros (-1,1%), y Toyota, cuya inversión descendió un 30,7% hasta los 20,1 millones de euros, protagonizando uno de los mayores recortes entre los principales fabricantes.
Kia y Ford refuerzan su apuesta publicitaria
En la parte media del ranking destaca el comportamiento de Kia, una de las marcas que reforzó su apuesta publicitaria durante 2025. La compañía surcoreana incrementó su inversión un 15,7% hasta alcanzar los 17,6 millones de euros, impulsada por el lanzamiento de nuevos modelos como el Sportage, el EV4 o la furgoneta eléctrica PV5.
La séptima posición corresponde a Hyundai, con una inversión de 15,8 millones de euros, un 11,5% inferior a la del año anterior. Le siguen Mercedes-Benz, que prácticamente mantuvo estable su presupuesto con 12,6 millones de euros (-0,1%), Ford España, que elevó su inversión un 12,3% hasta los 12,4 millones de euros, y Ocasión Plus, que cierra el top 10 con 9,5 millones de euros, un 5% más que en 2024.
En conjunto, los diez principales anunciantes de automoción concentraron alrededor de 227 millones de euros de inversión publicitaria, lo que representa aproximadamente el 68% del total invertido por el sector durante 2025. Esta elevada concentración vuelve a poner de manifiesto el peso que tienen los grandes fabricantes y operadores del mercado en la actividad publicitaria de la industria, pese al ajuste registrado en el conjunto del ejercicio.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.