La Comisión Europea ha presentado el EU Kids Act, un marco regulatorio inédito para los 27 Estados miembros que busca reforzar la protección de niños y adolescentes en el entorno digital. El texto propone prohibir el acceso a redes sociales a menores de 13 años y establecer los 15 como edad mínima para abrir una cuenta propia, según publica MarketingDirecto.
Entre los 13 y los 15 años, el uso quedaría sujeto a supervisión parental, con limitaciones en funcionalidades y tiempo de pantalla. Las plataformas deberán verificar la edad de sus usuarios, reforzar controles parentales y garantizar que sus servicios sean seguros desde el diseño, además de revisar mecanismos que puedan favorecer un uso compulsivo.
Impacto en la estrategia publicitaria
Belén Monroy, Marketing & Media Engagement Director en Omnicom PR Group, señala que la futura ley «puede tener consecuencias en España», ya que no solo provocará el abandono de usuarios menores, sino que «las plataformas, agencias y anunciantes tendrán que establecer un control riguroso para verificar la edad y establecer esa necesaria segmentación de datos».
Desde Ogilvy Spain subrayan que la norma «nos va a obligar a definir mucho mejor nuestro público objetivo y a tomar verdadera conciencia del impacto que generamos». Rocío Bustamante, Head of Influence Marketing de la agencia, apunta que «nuestra vía de entrada natural debe volver a ser la familia», desplazando la inversión hacia segmentos que lleguen indirectamente al público más joven.
¿Se reducirá la inversión en social media?
En 2025, los 10 principales anunciantes en redes sociales en España destinaron un total de 64,8 millones de euros a estas plataformas, según datos de InfoAdex. El Corte Inglés lideró con 12,0 millones de euros, seguido por Coca-Cola (9,2 millones), McDonald’s y L’Oréal España (6,8 millones cada uno), y Volkswagen Group España (5,9 millones).
Eduard Farrán, director creativo en We are Mi6 y profesor en el grado de comunicación de la VIU, considera que «no creo que se tenga que reducir la inversión en redes. En todo caso, habrá que replantearla». El experto sostiene que el gasto «se desplazará hacia contenidos, creadores y entornos que aporten relevancia y confianza».
Sergio Barreda, CEO de la agencia de influencers Keepers, comparte esa visión: «Si finalmente se limita el acceso de los menores a determinadas plataformas, habrá que revisar el mix de medios, los perfiles con los que se trabaja y, sobre todo, la forma en la que se construyen las campañas». Barreda ve en la regulación «una oportunidad para seguir profesionalizando el sector», alejándose de estrategias basadas únicamente en volumen o alcance.
Experiencias físicas y coherencia de marca
Monroy identifica una oportunidad: «Poner coto al entorno digital en menores abre la veda a fomentar lo experiencial presencial». Bustamante corrobora que «es muy probable que volvamos a compaginar lo digital con alternativas más tradicionales de contacto, como eventos físicos, activaciones de marca y encuentros».
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA) consideran que «todo lo que significa la protección al menor y su cumplimiento legislativo» es «una noticia positiva». La corporación afirma que «las marcas están a favor de la responsabilidad y del compromiso por cuidar también de un target que es más vulnerable».
Farrán apunta que «muchas marcas se adscriban a una estrategia de honestidad brutal, de transparencia y se posicionen del lado de los menores». Según el experto, el reto pasará por «dejar de pensar únicamente en estar donde están los jóvenes y empezar a pensar en cómo quieren formar parte de su cultura», diversificando con entretenimiento, música, gaming, creadores y espacios físicos.
España estudia una edad mínima más alta
España está planteando una prohibición del acceso a redes sociales para menores de 16 años, una posición más restrictiva que la propuesta de la Comisión. El Proyecto de Ley de Protección de menores en los entornos digitales, actualmente en tramitación, ya contemplaba restricciones de acceso a contenidos perjudiciales y elevaba a 16 años la edad de consentimiento para el tratamiento de datos personales.
El Parlamento Europeo defiende establecer la barrera a partir de los 16 años a escala comunitaria, aunque permitiría el acceso entre los 13 y los 16 con consentimiento parental. La cifra definitiva deberá acordarse en el proceso de negociación entre las instituciones europeas y los Estados miembros. Otros países como Francia, Portugal, Grecia, Reino Unido, Alemania o Dinamarca están estudiando o ya han aprobado medidas similares.
Desde FAD Juventud valoran positivamente «decisiones y medidas que contribuyan a velar por el bienestar y la calidad de vida de la juventud», pero matizan: «Protegerlos de los riesgos de la sociedad digital no pasa por aislarlos de la tecnología, sino por apostar por su formación y capacitación al tiempo que se regula sobre las condiciones en que las empresas ponen productos y servicios al alcance de usuarios menores de edad».
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.