La categoría Glass: The Lion for Change del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions reconoce aquellas campañas que utilizan la creatividad como herramienta de transformación social. Más allá de la ejecución técnica, el jurado valora trabajos que desafían estereotipos, amplían la visibilidad de colectivos infrarrepresentados y generan avances tangibles en materia de inclusión, diversidad y equidad.
La edición de 2026 reunió 17 campañas finalistas procedentes de distintos mercados y disciplinas. Entre ellas figuraba la propuesta española «Chapters of Hope», desarrollada por McCann España para La Fábrica, que logró dos nominaciones pero no materializó ningún león. En total, se entregaron cinco galardones: un Grand Prix, un oro, un plata y dos bronces, según informa MarketingDirecto.
Grand Prix: denuncia del racismo estructural en la medicina brasileña
El máximo galardón recayó en «Nigrum Corpus», creado por Artplan São Paulo para Idomed y el Instituto Yduqs. La campaña denuncia cómo el racismo estructural en Brasil afecta a la atención médica, mostrando a través de un cortometraje inspirado en historias reales cómo los prejuicios raciales influyen en diagnósticos, tratamientos y decisiones clínicas, poniendo en riesgo la vida de pacientes negros. La propuesta incluye un libro educativo dirigido a futuros profesionales sanitarios y se alzó con el Grand Prix tanto en Glass como en Industry Craft.
Oro: inscripción electoral como acto de identidad maorí
Motion Sickness Auckland creó «The Māori Roll Call» para Whānau Ora, una iniciativa que buscaba aumentar la participación electoral de la población maorí en Nueva Zelanda. La pieza central, de unos 30 minutos de duración y protagonizada por el activista Tāme Iti, consistió en la lectura de más de 500 nombres reales de personas inscritas en el padrón maorí. Inspirada en la importancia cultural del nombre como símbolo de pertenencia y genealogía, transformó un trámite administrativo en una llamada a la visibilidad y al ejercicio del poder democrático.
Plata y bronces: violencia de género, autonomía económica y retorno con dignidad
El león de plata fue para «The Unburied Casket», de Edelman Johannesburgo para Women For Change. El proyecto visibiliza la crisis de feminicidios en Sudáfrica mediante un símbolo físico de protesta que obliga a la sociedad a confrontar la magnitud de las vidas perdidas. La movilización alcanzó 1,1 millones de firmas en una petición dirigida a responsables políticos.
Entre los bronces destaca «Recipe For Change», de McCann Dubái para la marca de lácteos Puck. Surgida en medio de la crisis económica libanesa, la campaña convirtió las recetas familiares de mujeres desplazadas en propiedad intelectual, licenciándolas a restaurantes de todo el mundo. El 50% de los beneficios generados se destinó directamente a las creadoras, transformándolas en socias del negocio con autonomía económica.
El segundo bronce fue para «Welcome Back Paisano», desarrollado por Lepub México para Tecate. La iniciativa celebra el regreso de personas repatriadas a México, poniendo en el centro la identidad, el orgullo y la conexión con las raíces, construyendo una narrativa honesta sobre pertenencia y reencuentro sin estereotipos ni simplificaciones.
Contexto de Cannes Lions 2026
La representación española en esta edición del festival alcanzó las 64 nominaciones en diversas categorías, aunque en Glass no logró materializar ningún galardón. La categoría refleja el nivel de exigencia creciente del festival, donde el reconocimiento creativo debe ir acompañado de resultados e impacto social demostrable.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.