STING Energy, la bebida energética de PepsiCo, ha presentado su primera plataforma creativa regional en Oriente Medio, diseñada por Fred & Farid Paris para conectar específicamente con la Generación Z en mercados como Líbano, Arabia Saudí, Irak, Emiratos Árabes Unidos, Argelia, Jordania y Libia. La campaña se articula en torno al lema «De día obedecemos. De noche nos dejamos llevar», expresado en árabe e inglés, según informa MarketingDirecto.
La propuesta parte de un insight cultural: los jóvenes árabes viven una dualidad en la que durante el día se ajustan a las expectativas sociales, mientras que por la noche encuentran el espacio para la autoexpresión y la creatividad. STING se posiciona como el catalizador de ese tránsito, reforzando su vínculo con una generación para la que las marcas ya no solo se consumen, sino que forman parte de su universo creativo.
Un spot híbrido que combina cine, primera persona e IA
El spot principal, de 65 segundos de duración, fue dirigido por James F. Coton (Let’s Vibe Social) y mezcla metraje cinematográfico rodado con cámara ALEXA con tomas en primera persona captadas mediante GoPro. A ello se suman texturas tipo VHS con efectos de glitch y elementos generados con inteligencia artificial por el estudio creativo [Ai]magination. La pieza recorrerá cines y redes sociales como parte de una estrategia que incluye más de 50 recursos creativos, publicidad exterior y activaciones en directo.
El universo visual retrata sesiones de DJ, coches derrapando, entrenamientos de boxeo, grabaciones musicales y calles llenas de energía: una noche vibrante en la que músicos, creadores y jóvenes toman el control de la ciudad para expresar quiénes son más allá de las convenciones del día a día.
Hiperlocalización a través de la música
La música ocupa un papel central en la estrategia de lanzamiento. Cada uno de los siete mercados cuenta con temas exclusivos desarrollados junto a artistas locales, en una apuesta por la cercanía cultural sin perder narrativa regional común. En Líbano y Jordania, el cantante libanés Al Walid Hallani lidera la propuesta tanto en la banda sonora como en el propio spot.
«Creemos que las marcas deben transmitirse como cultura, no como publicidad. STING es esa lista de reproducción de las 2 de la madrugada en una lata», afirmó Frédéric Raillard, cofundador y consejero delegado de Fred & Farid, según recoge MarketingDirecto.
Una región en efervescencia creativa
Karim Mohsen, director de Marketing de PepsiCo AMESA, explicó que la campaña responde a un contexto cultural específico: «La Generación Z de toda la región MENA nos cuenta que vive dos vidas: de día, hace lo que se le dice; de noche, se convierte en quien realmente es. STING existe para ese momento de cambio. Esta plataforma les da permiso para encender la mecha».
La iniciativa surge en un momento en el que las nuevas generaciones árabes protagonizan un renacimiento visible en música, arte y tendencias digitales, desde productores underground hasta creadores de contenido. Un ecosistema con lenguaje propio, híbrido y profundamente conectado con su identidad local. En ese contexto, STING se presenta no solo como una bebida energética, sino como parte de la nueva economía creativa nocturna de la región.
La campaña prevé su lanzamiento escalonado a lo largo de 2026 en los siete países objetivo. STING Energy, propiedad de PepsiCo, se distingue por su alto contenido de cafeína y sabores intensos como el de fresa, y ha experimentado un rápido crecimiento global asociándose con el automovilismo y, ahora, con la cultura urbana juvenil en Oriente Medio.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.