Lay’s, patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, ha presentado una edición limitada de su producto estrella Al punto de sal para rendir homenaje a la Selección Española tras conquistar el título mundial. El packaging, disponible ya en los establecimientos habituales, sustituye el icónico rojo de la marca por un diseño dorado protagonizado por el trofeo del campeonato y el lema «Qué bien sabe GANAR», según informa MarketingDirecto.
Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de la compañía, ha explicado que la marca ha querido «formar parte de la celebración transformando nuestra icónica bolsa roja de Lay’s Al Punto de Sal en una edición limitada dorada que rinde homenaje a una victoria histórica». La acción busca ofrecer a los aficionados un recuerdo tangible del campeonato y reforzar el papel de Lay’s como acompañante del fútbol en momentos de celebración colectiva.
Campaña omnicanal con presencia en televisión, punto de venta y redes sociales
La activación forma parte de una estrategia omnicanal que incluye un spot televisivo, una inserción en el programa El Chiringuito justo tras el partido final entre España y Argentina, contenidos en redes sociales, publicidad exterior y visibilidad destacada en el punto de venta. Además, algunos de los campeones y creadores de contenido con gran alcance se han sumado a la campaña para amplificar su impacto.
Todo el despliegue se enmarca en la campaña global «No Lay’s, No Game», con la que la marca de PepsiCo refuerza su posicionamiento como uno de los grandes acompañantes del fútbol mundial, convirtiendo cada partido en una experiencia compartida. Esta estrategia se suma a otras iniciativas recientes de marcas que han buscado capitalizar el triunfo de La Roja, como Conforama devuelve el importe de los televisores a quienes compraron durante la promoción del Mundial.
Activaciones previas durante la Copa Mundial de la FIFA
Antes de la edición limitada dorada, Lay’s había desplegado otras acciones vinculadas al torneo. En junio, organizó una Watch Party en Madrid con 5.000 asistentes que disfrutaron del partido entre España y Cabo Verde junto a David Villa y diversos creadores de contenido. Además, en abril lanzó una colección limitada de Lay’s, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en la gastronomía de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España, países con fuerte presencia en el campeonato.
La estrategia de Lay’s ilustra cómo las marcas de gran consumo buscan capitalizar momentos de celebración colectiva mediante productos de edición limitada y activaciones experienciales, integrando canales digitales y físicos para maximizar el alcance y la conexión emocional con los consumidores.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.