Oreo ha llevado al mercado mexicano una edición limitada desarrollada junto a BTS, la banda surcoreana de K-pop. Esta colaboración fusiona el producto de la marca estadounidense con referencias gastronómicas y culturales de Corea del Sur, según informa MarketingDirecto.
La nueva propuesta incorpora un relleno inspirado en el hotteok, un panqueque callejero tradicional elaborado con azúcar moreno que forma parte de la cultura popular coreana. Según explica la compañía, la elección del sabor responde a recuerdos de infancia compartidos por los siete integrantes de BTS —RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook— relacionados tanto con el hotteok como con las propias galletas Oreo.
Diseños creados por los miembros de BTS
Los miembros del grupo han participado directamente en el desarrollo visual de la edición, que incluye grabados y motivos creados por ellos. En México estarán disponibles dos versiones con combinaciones de diseños que, al ensamblarse, revelan mensajes ocultos dirigidos al fandom ARMY. Entre los elementos visuales aparecen los nombres de los siete integrantes, el light stick oficial de BTS y obleas de color morado, tonalidad asociada al universo de la banda.
Los envases están inspirados en los mercados callejeros de Corea del Sur, con una estética que evoca la energía y el ambiente de estos espacios urbanos. Las galletas estarán disponibles en tiendas de conveniencia y autoservicio de México en dos opciones: crema blanca y crema blanca con beige.
Una campaña que recupera la tradición de las cartas de fans
Oreo ha desplegado una acción de marketing basada en el intercambio de cartas entre BTS y su comunidad de seguidores. La marca recopiló mensajes digitales de fans de todo el mundo para construir una gran carta de amor dirigida al grupo, que será exhibida en instalaciones de gran formato en diferentes ciudades.
«La emoción en torno a nuestra propia galleta Oreo ha sido increíble, y nos ha encantado ver toda su creatividad en sus cartas de amor. Estamos muy orgullosos de lo que hemos creado con el equipo de Oreo, y emocionados de que los fans en aún más lugares finalmente tengan la oportunidad de probar la galleta en la que trabajamos tan duro juntos», declaró BTS según el comunicado.
Cristian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México (propietaria de Oreo), señaló que «en Mondelēz México, estamos constantemente buscando formas innovadoras de conectar con nuestros consumidores y de traer experiencias únicas. La colaboración entre Oreo y BTS es un ejemplo perfecto de cómo podemos fusionar el sabor icónico de Oreo con fenómenos culturales que resuenan profundamente con las nuevas generaciones».
Una alianza global con BTS
Esta es la primera colaboración de alcance global de BTS en el sector de snacks. La edición se desplegará en más de 80 mercados, mientras que México se incorpora al lanzamiento con una colección especialmente diseñada para celebrar la relación entre el grupo y su base de seguidores. La acción forma parte de la estrategia de Oreo de alianzas con referentes de la cultura popular para ampliar la conexión emocional con el producto.
Fuente: MarketingDirecto · Esta información ha sido elaborada por la redacción de SoloNoticias con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.